DEMA je prvou a najstaršou slovenskou bicyklovou značkou. Spoločnosť DEMA Senica a.s. vznikla v roku 1991. Významným miľníkom pre spoločnosť bol rok 1996, kedy sa zahájila montáž bicyklov a na trh vstúpila značka DEMA. Neskôr do portfólia pribudli značky bicyklov MODET, Madeline a BeFly). Materská základňa spoločnosti je v Senici, kde sú aj výrobné kapacity pre výrobu viac ako 100 000 bicyklov a elektrobicyklov ročne. Vyrába slovenské bicykle s moderným dizajnom a kvalitnými komponentmi pre cieľovú skupinu profesionálnych, ale aj rekreačných cyklistov, juniorov a deti. Najdôležitejšími hodnotami značky sú: spokojnosť zákazníkov, kvalita produktov, bezchybná distribúcia a logistika. Značka DEMA je zhmotnenie kvality, pohodlia a dizajnu. Jedinečnosť produktov spočíva v tom, že bicykel sa “narodí” Slovensku v Senici, spracovaný grafikmi a konštruktérmi pracujúcimi v DEMA. Spoločnosť pôsobí na 17-tich trhoch EU aj v oblasti distribúcie cyklistických doplnkov a náhradných dielov. Medzi najvýznamnejšie značky patria: EXTEND, MAXXIS, MICHELIN, RUBENA/MITAS, FSA, VISION, TOPEAK, Selle Italia, P2R, a ďalšie.